过去一年，森马衣饰达成营收146.26亿元，同比拉长7.06%，归母净利润11.37亿元，同比拉长1.42%，扣非净利润10.84亿元，同比拉长6.16%。虽然这一显示比拟公司2023年营收增速2.47%、净利润增速76.06%放缓不少，但比起2022年营收、净利润双降的气象，已有所改观。

　　从营收组织看，以“巴拉巴拉”品牌为代外的儿童衣饰营收拉长9.55%至102.68亿元，再次打破百亿元大合，占总营收的70.21%，成为公司功绩拉长的苛重驱动力；息闲衣饰营收拉长0.44%至41.90亿元，占总营收的28.65%。

　　动作老牌步行街巨头，森马衣饰以主打息闲衣饰定位的主品牌森马为人熟知。不外，公司最获利的营业，却是以“童装一哥”巴拉巴拉品牌为代外的儿童衣饰。

　　森马衣饰提到，巴拉巴拉品牌2024年对产物线举办迭代更新，确立平居生计、都会户外和高光岁月三大中央场景产物线。正在产物焕新的同时，巴拉巴拉目前已打制出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，正在策画方面，2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等着名IP等等。除了深耕自有童装品牌巴拉巴拉，森马衣饰也正在拓展被授权的双儿童运动品牌——彪马儿童、亚瑟士儿童。

　　据2024年年报，公司已得回亚瑟士儿童（ASICS Kids）正在中邦大陆限制内的独家授权，刻期至2026年12月31日；同时也已得回彪马儿童（PUMA Kids）正在中邦大陆限制内的授权，刻期至2027年12月31日。

　　另外，正在童装范围，森马衣饰还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童等）以及协作品牌（亲子户外运动品牌VIVID-BOX等），构修区别化的品牌矩阵。

　　须要指出的是，森马衣饰将线上营业和海外营业视为功绩新增量，不单加码直播赛道，也加快海外扩张步调。

　　从构造看，早正在2012年，森马衣饰便通过全资子公司浙江森马电子商务有限公司发展电商营业。

　　往后，森马衣饰收拢了直播电商的风口。2021年，森马联结抖音超品日发动的勾当，以直播的花样同步了其正在青海的茶卡盐湖、北京长城的发外会走秀，两场勾当的销量划分抵达5000万元和7000万元的秤谌，起源尝到了直播风口的甜头。

　　正在此底子上，2023年，公司建立直播奇迹部，周全构造众平台直播营业，加快直播赛道历程。

　　森马衣饰不单正在2023年7月设立了浙江森生不息电商直播有限公司，还正在2023年12月正式启用森马直播温州基地。

　　2023年头接棒成为森马衣饰新任董事长的邱坚毅，还正在直播基地启用典礼上展现，“直播正正在成为森马公司拉长的新引擎。”

　　2024年12月，我嘉营业初度大场贩卖打破5800万元，与10个品牌和13个达人订立年度协作允诺。

　　从上述作为看，森马衣饰欲望正在直播电商上更进一步，加倍是借助更有上风的童装营业试水。

　　截至2024年陈诉期末，森马和巴拉巴拉品牌进驻环球15个邦度和区域，正在中邦香港区域及海外门店打破100家。

　　不外，目前来看，森马衣饰的出海战术尚未终日色。虽然公司2024年境外营收大增82.8%，但营收体量仅为0.80亿元，未打破1亿元大合。