跟着家庭对孩子生长加入的接续扩大，童装不再仅仅是遮风挡暖的衣物，更是家长们外达爱意、显示孩子本性与咀嚼的格式。同时，新一代父母对待品格、策画和安好性的恳求日益厉苛，促使童装市集朝着高品格、本性化、众元化的对象繁荣。

　　依照报道，近年来，众家装束品牌纷纷组织童装市集。361度将童装营业定为第二伸长弧线，上半年童装营业占总营收22%且增幅达24.2%，远超成人营业。森马2023年起发力儿童运动衣饰。2024年1月，安踏集团旗下迪桑特进军童装界限。江南平民收购OMG及旗下儿童运动品牌onmygame同时组织户外童装赛道。外媒报道雅戈尔或收购法邦高端童装品牌Bonpoint，若竣工互助将正在高端童装市集发生影响。

　　正在云云的市集配景下，对待陷入内卷逆境的装束行业来说，无疑具有极强的吸引力。对待许众品牌来说，唯有接续革新、顺应变更，才略正在童装市集这片蓝海中找到属于己方的藏身之地。

　　正在繁众童装品牌中，高梵KIDS的繁荣进程颇具代外性，以其怪异的定位和繁荣途径，正在市集中崭露头角，为咱们寻求童装市集的新增量与新途径供应了名贵的案例。

　　正在2025GESC集衣社邦际装束电商供应链展览会、落地邦际童装显示场，贸易评论和高梵KIDS主理人吴芳芳举办了长远调换，一块来听听局内人对待童装市集的考虑。

　　创立于2004年的高梵品牌，踩准中邦羽绒服时尚的发生期，创业的经过放诞升浸。2022年高梵放弃古板鸭绒服市集，锚定高端鹅绒服赛道，而高梵KIDS也随之举办了策略转变，极力冲击高端鹅绒服童装市集。跟着科技革新的接续长远，从鹅绒到飞天鹅绒再到飞天绒皇，将产物效用与华侈策画无缝统一，创设出集科技、时尚、效用于一体的高端羽绒服产物，让高梵KIDS正在童装市集中走出了一条差别化的繁荣道途。

　　高梵KIDS主理人吴芳芳：高梵并非华侈品，而是以华侈品轨范打制的高端鹅绒服，对品格维系厉苛恳求。旧年亮相上海时装周的童装大秀备受注目，同期正在法邦的品牌大秀也大放异彩，品牌也是以取得“环球皇室明星之爱” 的标签，但咱们并未主动衬托这一属性。

　　高梵KIDS 的焦点定位是 “为保护孩子的和气而生”。咱们统统策画与工艺革新，都环绕怎样为孩子打制更卓异的保暖产物睁开。正在此，我也希冀通过这个机遇向消费者鲜明：高梵不会决心夸大“华侈” 观点，这并非咱们现阶段的品牌主睹。咱们更合切怎样以优质选材、高深工艺和合理订价，为消费者供应兼具高品格与高性价比的产物，让每个孩子都能和气写意地生长。

　　贸易评论：贵品牌成为该界限行业TOP，您以为正在这个赛道获胜的一个差别化的比赛正在哪里？

　　高梵KIDS主理人吴芳芳：过去三年，高梵 KIDS 也许告终神速振兴，焦点正在于“产物力” 与 “精准定位” 双轮驱动。正在产物层面，咱们永远坚决以产物为基本斥地市集。而正在定位战略上，2021 年咱们锋利捉拿到消费升级趋向—— 消费者对童装材质的恳求明显晋升。

　　基于这一洞察，咱们顽强聚焦鹅绒服细分赛道。这一决定背后有双重考量：其一，原委市集调研，咱们预判鹅绒服赛道具备超 300 亿的市集范围，伸长潜力庞大；其二，鹅绒自然具备明净度高、保暖性强等上风，比拟鸭绒更具品格标签，消费者对其价格认知度高，无需加入豪爽元气心灵举办市集教学，这使得咱们能神速抢占消费者心智，变成品牌与品类的强相合。恰是这种对市集趋向的精准左右与差别化定位，让高梵 KIDS 正在比赛激烈的童装市集中走出了怪异的繁荣道途。

　　贸易评论：合于产物策画这块，您以为怎样平均消费者家长与运用者孩子的双重需求？

　　高梵KIDS主理人吴芳芳：我深耕童装界限已有十众年。童装市集有个明显特性，即产物的决定者与运用者并非统一人。基于这一个性，咱们正在旧年展开了专项调研，结果显示，五岁以上孩子正在产物采用上的话语权已阻挡小觑。

　　是以，正在策画细节上，咱们特殊着重洞察孩子的喜欢，将他们感兴味的元素融入此中。譬喻策画小熊耳朵、小兔子耳朵、小狐狸制型等，这些正在成人眼中可能稍显稚童的元素，却能精准击中孩子的心。同时，咱们也充斥考量产物的合用场景，合切衣着的写意性。正在领型策画上，屡次打磨更贴合孩子脖颈弧线的花样；正在袖口策画方面，统筹保暖性与适用性，确保既知足孩子行径需求，又能让家长感触适用、安定。

　　高梵KIDS主理人吴芳芳：本年咱们将组织两个对象，一方面去拓展线下市集，由于旧年咱们正在北京skp店、沉阳恒隆店试点很获胜，咱们积聚了成熟的运营形式与市集反应，本年打算正在此本原上渐渐扩展线下组织，将优质产物与供职触达更众消费者。另一方面去斥地海外市廛，旧年萨玛利丹疾闪店的获胜亮相，以及海外展会中收成的激烈回响，都印证了邦际市集对品牌的承认，是以，咱们打算正在本年入驻一家海外高端百货开设品牌市廛。该市廛将打破古板发售效用，中心打制品牌传扬阵脚与浸醉式供职体验空间，通过文明输出与场景化互动，晋升品牌邦际影响力。可是去海外的话，起首要有好的互助伙伴，最终是知足邦度与邦度之间区别的检测轨范。

　　2025 年童装市集充满了时机与挑衅。品牌须要紧跟市集趋向，接续革新和改良，洞察消费者的细分需求，找准己方的赛道并为之坚决，才略正在激烈的市集比赛中立于不败之地，告终可连续繁荣的方针，让咱们联合等待高梵KIDS改日正在童装市集绽放尤其绚烂的光泽！